• Epic Fail — Грандиозный провал.

• Составить смету. Отдельно используется «Кост Эстимейт» — примерная смета расходов, которая никогда не оказывается окончательной.

• От английского Top Of Mind — чуть более чем очевидный.

• От Challenge — вызов.

• Исходник материла в любой его форме, который можно использовать в том или ином модифицированном виде в своей рекламной идее.

• Процесс поиска «референсов».

• Эта фраза, ушедшая в народ, по уверениям инсайдеров, была придумана аккаунт-менеджером Wrigley Анной Глинкиной. Таким заклинанием она призывала креативщиков и всех проходящих мимо сесть в кружок и заняться мозговым штурмом, поделившись своими идеями и мнениями относительно собственно инсайтов.

• Свидетели свидетельствуют, что это любимая фраза Игоря Лутца, когда он высказывает свое мнение о рекламной кампании, которую можно предложить и кофейне, и производителям металлопроката, и бренду средств для унитаза.

• Применяется к работам агентства, сотрудникам внутри, погоде, ситуации... К счастью никак не относится, обозначает сокрушение, недовольство и печаль, которые, по всей вероятности, невозможно выразить другими цензурными словами.

• Удивительно, но ни одного английского слова. Грубый, дословный перевод популярного американского выражения «I heard you». В некоторых случаях заменяет «я подумаю».

Также встречается:

Я счастлив с этим (I’m happy with that) — «Мне понравилось».

Я к вам вернусь — I will get back to you. «Я отвечу вам позже».

Это драматически увеличивает ... (Dramatically Increase) — Под словом «драматически» рекламисты часто имеют ввиду «намного».

Если вы с этим ОКЕЙ, то мы тоже! — I’m okay with this.

• Выражать сомнение (concern). В зависимости от опыта рекламиста, ударение может ставиться как на первый, так и второй слог.

• Так для краткости называют процесс мозгового штурма. Произносится с обреченностью и некоторым равнодушием. Недавно пришедший в агентство человек с богатой фантазией при этом слове должен представлять грандиозное шоу во время которого участники этого действия изо всех своих креативных сил изображают морской шторм, но не очень сильный и продолжительный. А вот слово «штормить» без приставки вызывает уже ассоциации со штормом более существенным.

• Цель мозговых штурмов. По-русски называются «заходы» и представляют собой способы реализации идеи или даже собственно идеи, но еще ни во что неоформленные. Полученный список, просеянный групхэдом или креативным директором, представляет собой набранные уэйс-ин.

• По нелепой случайности большинство российских креативщиков считают, что у каждой сделанной ими кампании есть биг айдиа, забывая о том, что даже второклассник из немецкой школы знает, что «биг» с английского переводится «большой». Идеи в наших рекламных кампаниях чаще всего нельзя найти даже при помощи трансмиссионного электронного микроскопа с коррекцией аберрации.

• Картинка, которая, как наивно полагают рекламисты и клиенты, останется в голове у потребителя после просмотра ролика. Некоторые из них еще более наивно полагают, что это пэк-шот. Непредсказуемые потребители же или вообще ничего не запоминают или запоминают совсем не то, что было предназначено к запоминанию. В отдельных случаях «биг пикчу» стоит переименовать в «биг энд вери анноинг пикчу».

• То, чего нельзя допускать, когда все должно быть лахари.

• Фраза, употребляемая чаще аккаунтами на клиентских презентациях для успокоения клиента. Применяется по отношению к тексту, который вообще ничем не выделяется. Но клиент должен быть уверен в том, что это шедевр.

• Перевод фразы: «О музыке можно не волноваться».

• Это не совсем приличное словосочетание обозначает «кадр, снятый в рапиде», то есть с применением технологии замедленной съемки или Slow-motion.

• Слово изобрели в Leo Burnett, это своего рода перефразировка поговорки «Лучшее враг хорошего», а также обычного слова «перестараться».

• Тоже из области «перестараться», но если «перетумачить» — это уже результат, то улучшайзинг — это еще процесс, в ходе которого кажется, что становится лучше, но на самом деле становится хуже. И если успеть это понять, то можно и не перетумачить.

• Термин, пришедший от западных маркетологов к российским аккаунтам — «причина верить». Это самый часто задаваемый вопрос креативщикам на любых стадиях неклиентских презентаций. Им можно убить любую идею, если не реагировать ни на какие аргументы.

• Необъяснимая логически калька с английского языка. «Ответ» он и есть «ответ». На сообщения в мессенджерах и электронной почте.

• Еще одна необъяснимая калька, переводится как «недоступен». Применяется как ответ на пример использования «реплая» или как ответ на «Ты позвонил Либерману?»

• Выражение произошло от двух излюбленных рекламистами слов «факап» (что-то вроде «провала») и «дедлайн» («крайний срок»). Обозначает буквально «пропустить дедлайн». В условиях российского менталитела употребляется более чем часто. После произнесения вслух паника и суета обязательны. Доводить любое дело до дедлайна — наша национальная страсть.

• Дословный перевод выражения: «Идите в задницу, это не мои проблемы».

• Жопиздан (job is done) — Работа сделана (Жопиздан афта профакап дедлайн очень велл и делает всех хэпи.)
• Тудейка — То что нужно сделать сегодня
• Эдьюкировать — Объяснить потребителю, почему это хорошо/полезно
• Элаймент — взаимопонимание (У нас полный элаймент)
• Нетленочка — Мелочные проекты для нефестивальных клиентов
• Драйвить консампшн — стимулировать потребление
• Залупить момент -loop (петля) — Закольцевать (Миша, в аттаче мувик (видео) нужно на 27 секунде один момент залупить)
• Апрувить — утверждать
• Прочекать — проверить
• Отфидбэчить — дать отзыв
• Снегошиировать — провести переговоры
• Пошерить — поделиться
• Подфайнтюнить — довести до ума
• Пропитчить журиков — дать журналистам идеи для написания статей о клиенте.
• кандишынс — условия работы (обычно в офисе)
• емельнуть — отправить электронное письмо
• акцептабильные негоциаторы — приемлемые переговорщики.
• Шутинг — потому что «съемка» это как-то слишком серьезно.
• Мэйк э логэ бигэ — резюме комментариев клиента.
• Мудлайн — то же, что мудборд, но в вординге.
• Надо это эдьюкировать! (вариант: Эдуцировать консьюмера) — Объяснить потребителю, почему это хорошо и полезно
• Останемся с тем паттерном, с которым все хэппи — мы не поняли, что это значит
• Мы свичим от одной идеи к другой — Переключаемся с одного на другое
• Это мы прочекапим на консюмер-тестах — Проверим на фокус-группе
• Отсатисфачить = удовлетворить
• У нас полный элаймент (alignment) — у нас взаимопонимание
• Мы должны продрайвить трайл... (фраза btl экзека).
• Фидбэк — ответ клиента на отправленную презентацию идеи
• Кол фор экшн — призыв к действию
• Компэйнабилити — потенциал развиваемости кампании.
• Оверпромис — явный пи*дёж
• Компетитив — обзор конкурентов
• Постбай — отчет о рекламной кампании

• Режиссерский тритмент — это не охранник режиссера.
• Аниматик — это не массовик затейник.
• Встретимся с вами на следующем митинге — не 31 числа на триумфальной площади.
• Этот петя экаунт очень фриндли фор юз — Петя не гей, просто очень добрый.

• Три флайта с фрикуенси 9 тотально в среднем 12+ тиэрпис на таргет!

• По-моему, лишний повод для баера проспендить мани на черитэйбл, вместо того, чтобы прошерить их с адвертайзерами и вдобавок за свои мани еще и получить профакапеный дидлайн! Вот и спрашивается, факин шит или сорри гайз! :))) Нау вери попьюлар среди генеральных манагеров нью сентенс «Предложите адвертайзерам жить на проценты от прибыли, которая должна стать вери хай после их рекламных кампаний и ю’л си, что нобади агри». Вобщем черитэйблить «шеринье инсайтов» и «искрометный копирайт» рапидженых адвертайзеров уже не фэшн, т.к. мани на ветер. Многие старые компании (элдериз) по старой памяти (ностальжи) и ради приличия (джаст бекоз) всё еще тратятся на рекламные кампании, но многие новые компании (проагреджженые) уже так не считают и скорее продадут душу (селлсоул) нелепым адвайзам саентологов как продать свой факинг шит, нежели выбросят мани на ветер.